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OYO酒店李维:季琦醒了醒得晚了

发布日期:2019-09-10 17:42 点击:

  一场新型酒店与传统酒店的战役打响。两场发布会,代表老牌酒店的华住酒店与新型酒店的代表、后起之秀OYO酒店在成都相距一公里的的地方“短兵相见“。

  “酒店业来的年轻人”的OYO锐气十足,短短一年多时间,成为中国最大单品牌酒店,跻身中国第二大的酒店管理集团,超过了华住,超过了如家,仅次于锦江集团,同时也成为全球第六大酒店集团。OYO酒店的标签十分明显,从发布会释放出的信息看,团队狼性、粮草充足、速度与激情,颇有“不破楼兰终不还”的决心。

  酒店行业的老玩家华住面对这个比自己年轻了12岁、创始人年龄“52:25”的选手(季琦52岁,OYO酒店创始人李泰熙25岁),态度有些尴尬:上,也得上,不上,硬着头皮也要上。

  OYO酒店李维在发布会上讲出了两个关键口号:第一个OYO代表了未来,第二个OYO代表了年轻,因为年轻、活力,不一样的开放心态才走到了今天,就是因为这样的心态和年轻,会让我们走得更远,会给整个酒店行业带来不一样的明天。

  OYO酒店,2017年深圳开出第一家店后,在行业创造3.2小时开一家店的奇迹,到现在成为整个酒店业都侧目的酒店管理集团。截至2019年5月底,OYO酒店在全国已拥有超过10000家酒店、50万间客房。

  华住也不差,2007年季琦重归酒店业创办了汉庭,至今已有12年。季琦表示不会再做第四家、第五家上市公司。“华住(即是汉庭)才是我一辈子的事业。

  但被年轻的竞争者追赶又超越的焦灼,让季琦不得不再次出山为一个已经落后许多步的酒店站台。但这已经不是那个1999年携程四君子里的那个季琦。现在的季琦,老了。

  老了的季琦“看不上“OYO酒店,但这个看不上是真看不上?还是以看不上为名实行打压之事?

  2018年,季琦在自己出版的新书《创始人手记》里写道“传统的酒店行业充斥着虚荣,充斥着官僚主义。在我看来,IT行业没有这些。IT行业,从外表上看,就是T恤衫,短平头。谁有本事谁上,你搞不定我来,整个行业不断地被年轻人突破,年纪大的人甚至不断贬值。

  还不到一年的时间,这句“整个行业被年轻人不断突破,年纪大的人甚至不断贬值“这句话就被印证了。但这一次的颠覆,不是在IT行业,而是在酒店行业。

  中国饭店协会专家委员会主任张明厚表示:如今的激烈竞争,一如十年前汉庭和7天酒店等经济型连锁酒店对传统酒店集团锦江、首旅等发起的战争一样,历史重演,只不过是新一轮市场竞争。“资本对酒店市场的发展当然是有利的,并不反对资本入场,至于谁的模式胜出,交由时间。

  十年前汉庭和7天等经济连锁酒店赢得了对传统酒店集团的战争,十年后,这场战争已经不仅仅是模式之争。

  华住匆忙上线的H酒店更像是对于动了自己蛋糕的应激反应,匆忙应战,对于缺失的下沉市场,华住需要H酒店来讲述这个新故事,而对于这个新故事需要的充足弹药、人才、下沉式的运营,在酒店业打拼多年的华住却没有新想法。

  拼多多和趣头条等公司证明了下沉市场的巨大潜力。可惜,中国传统的老牌酒店业却未能具备前瞻性的独到眼光,被新入局者OYO超前。在OYO进军中国并大肆攻城略地后,华住推出与OYO类似的“一宿”品牌并下调了“海友”、“星程”、“一来”三个品牌的加盟门槛作为抵御。

  再次引用季琦《创始人手记》中的一段话:“在几次危机中,为什么我们总能逢凶化吉?我想主要是我们不投机,不是哪儿赚钱往哪儿跑。更不搞多元化,而是专注于自己的领域和细分市场。“

  在5月30日的发布会上, OYO宣布了“OYO酒店2.0模式”,即“保障业主收益”阶段,并喊出了“规模化+精细化”的口号。

  具体来说,2.0指OYO将给加盟酒店业主经营业绩保底,若达不到业绩目标,缺多少由其总部补多少,意味着OYO酒店和单体酒店业主一起共同承担未来所有的风险。而若盈利则双方共享利润,同时OYO会给签了2.0版本的酒店更多精细化运营支持。“这意味着OYO酒店将成为中国唯一一个全面为合作业主提供收益保障的连锁酒店品牌”。年轻的OYO酒店正在专注于酒店运营,为酒店业主带来收益增长,为行业带来新思路。

  但此前,华住从未将触角伸进三四五六线的城市,“中年华住“是否能真正弯下腰投入这个战场?在H酒店资金不足,华住酒店人才老化的现状下,一切还得打个问号。季琦的站台又能给这个酒店品牌带来什么?

  正如OYO酒店合伙人兼CFO对华住入局的回应,“华住醒了,但醒得晚了。”带着新模式一路狂奔的OYO酒店已经在行业里树起了壁垒。

  在外界的评论里,笔者觉得有句话最合适:对于有更好未来的中档酒店来说,今后的物业既面临挑战,也充满各类机遇,诚如现在的OYO和华住的“唇枪舌剑”,最终,都是为了“美好生活”的发展需要。

  磨平棱角的中年人与意气风发的年轻人,这场具有教科书式意义的行业变革,远未结束。

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